Estrategia de comercialización internacional del turismo para la provincia de Gansu (China)
En asociación con:
El Departamento de Cultura y Turismo de la Provincia de Gansu, el Banco Mundial
1 a 21 de junio
Lanzhou, provincia de Gansu (China)
Contexto:
Con el apoyo del Banco Mundial, ONU Turismo está colaborando con el Departamento de Cultura y Turismo de la Provincia de Gansu para elaborar una estrategia de capital humano en el turismo y una estrategia de comercialización internacional del turismo para la provincia en el marco del proyecto de revitalización e innovación de Gansu. En abril de 2024, tuvo lugar la primera misión de ONU Turismo en la provincia de Gansu para presentar las actividades del proyecto, en particular el componente de capital humano en el turismo. En junio de 2024, tuvo lugar la primera misión en Gansu del equipo de expertos que elabora la estrategia de comercialización internacional del turismo.
Al principio de la misión de junio, tuvo lugar en Lanzhou, capital de la provincia de Gansu, una reunión para examinar el proyecto con las instancias interesadas clave en el proyecto de la provincia, con objeto de aclarar y llegar a un consenso acerca de los resultados previstos y la planificación detallada de las actividades destinadas al componente de comercialización. También se celebraron en Lanzhou, durante los primeros días, reuniones de grupos específicos con representantes del Departamento Provincial de Comercialización del Turismo, otros institutos de turismo y agentes del sector privado para obtener ideas valiosas sobre el producto turístico de Gansu, las actividades de comercialización llevadas a cabo actualmente por el Gobierno y el sector privado, y las oportunidades y retos que han de tenerse en cuenta al elaborar la estrategia de comercialización internacional del turismo para la provincia. Posteriormente, se realizaron visitas de inspección sobre el terreno a sitios turísticos clave de la provincia de Gansu, a fin de evaluar la situación actual y el potencial de desarrollo del turismo internacional y determinar las oportunidades para promover los productos turísticos en los mercados internacionales.
Puntos destacados:
Durante las reuniones de los grupos específicos que tuvieron lugar en Gansu, las instancias interesadas en el turismo pusieron de relieve la necesidad de tener más conexiones de vuelos directos con mercados de origen clave de Asia y destacaron que para ello hay en la actualidad negociaciones en curso.
Se realizó un análisis pormenorizado de la presencia de Gansu Turismo en las redes sociales internacionales y se determinaron las oportunidades existentes para seguir afianzando esa presencia. Se presentó una encuesta en línea destinada a obtener nuevas aportaciones de las instancias interesadas en el turismo de Gansu relativas a la situación de la comercialización internacional del turismo y a solicitar recomendaciones para tomar nuevas medidas comerciales.
Con las visitas de inspección sobre el terreno en la provincia, se confirmó el gran potencial que tienen el desarrollo y la promoción del turismo internacional, utilizando como principales atractivos los coloridos parques geológicos, de carácter único, próximos a Zhangye y Lanzhou, promocionados también como montañas del arco iris, que actualmente son ya un rasgo destacado de las redes (sociales) de turismo internacional seleccionadas. Además, la estrategia de comercialización se basará también en el patrimonio cultural único de Gansu, incluidas las históricas grutas montañosas y los templos de Buda diseminados por la provincia, que ofrece posibilidades de atraer nichos de mercado selectos, en concreto visitas de países asiáticos con un interés especial en estos atractivos culturales.
Manténganse al día:
Las conclusiones de las reuniones y las visitas sobre el terreno se utilizarán para presentar un análisis de la situación actual del mercado del turismo internacional en la provincia de Gansu y para elaborar la estrategia de comercialización internacional del turismo para la provincia, incluidas la visión del crecimiento, recomendaciones sobre mercados de origen y segmentos de mercado destinatarios, así como propuestas de objetivos y medidas de comercialización.
Una vez presentado el proyecto de estrategia de comercialización, tendrá lugar una reunión de validación en línea entre los principales socios del proyecto y el equipo de expertos, y las observaciones recibidas se incorporarán a la versión final de la estrategia. Posteriormente, se impartirá un seminario de concienciación para el personal seleccionado de la provincia de Gansu, dedicado a la ejecución de la estrategia de comercialización.
Estrategia de comercialización internacional del turismo
Lanzhou, provincia de Gansu (China)
